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热闹的赛道，也孕育着很大的机会。
近几年，防晒品类的热度可谓是居高不下。数据显示，即便是在疫情肆虐的2020年，防晒市场依然实现了强劲增长。防晒品类在淘宝与天猫上的销售额高达67.2亿元，同比增长28%。不仅如此，国内外化妆品企业对防晒市场的布局也在不断拓深，尤其是不少本土企业，不断加强在防晒品类研发与推广上的投入。不知不觉间，防晒领域受到了护肤界前所未有的关注。这似乎透露出一种信号：防晒品类要空前地热闹起来了。
基于此，神首集团旗下护肤品牌——公主家，在耐晒、养肤、净化三方面全新升级，推出全新单品“公主家轻薄倍护防晒霜”，打响2021防晒市场争夺战。
1准确预判防晒升级需求
公主家品牌团队经过大数据赋能和消费洞察发现，越来越多的消费者意识到，防晒并不是夏季专属，而是一年四季都要做的事。随着消费者对防晒护肤意识的觉醒，他们对于防晒产品功能性要求也逐渐提高。而此次推出的“公主家轻薄倍护防晒霜”正是迎合了这一消费升级趋势，不仅满足实现广谱防晒需求，更将防晒+养肤同时进行。
2过硬的产品开发底气
除了立足消费者防晒升级需求的布局，研发实力也是“公主家轻薄倍护防晒霜”优势之一。
作为国产护肤品牌，公主家自成立以来便与国外化妆品研发机构与工厂达成战略合作，具备丰富的配方研发经验。正是凭借如此的研发实力，公主家仅用三年的时间便在激流勇进的护肤市场站稳了脚跟。数据显示，公主家双效睡眠面膜2个月销售额破5000万;公主家冻干粉套装系列线上销售额突破1700万;公主家安瓶套装线上销售额突破1000万;公主家舒润皙颜弹润面膜市场销售量累计超1亿片，公主家品牌整体年销售额破亿。多年深耕护肤领域所塑造出的品牌力、专业度，无疑让公主家在与同类型产品竞争时更具底气。
据了解，此次“公主家轻薄倍护防晒霜”特别添加沙棘果提取物，同时采用多孔性吸附粉体，有效管理皮脂，隐形毛孔，长效干爽;添加库拉索芦荟、马齿苋、积雪草等抗敏抗炎成分，敏感痘肌也可放心使用。
此外，有SPF50+PA+++的防晒指数也满足了不少消费者长达12小时的外出需求，同时也足以抵御消费者在野外活动时，受到的高强紫外线照。
3借势思域流量，打造主流爆款
近年来，布局私域早已成为多数头部美妆企业的选择，建立和精细化运营私域流量池也成为争夺市场必须要做的功课。
而公主家更是凭借着创始人IP+社群分享+短视频营销+自媒体号覆盖的过亿私域流量，采用不一样的零售玩法，先后成功打造“公主家双效睡眠面膜”、“公主家冻干粉”、“公主家靓颜紧致安瓶”等多个功效型王炸单品。
公主家品牌负责人表示，“公主家轻薄倍护防晒霜”将继续沿用公主家独有的在私域营销玩法，并且同步开展全电商渠道销售模式。
后疫情时期，美妆行业的竞争必然进一步加剧分化，只有品牌力强劲的企业才能走出阴霾，获得更大的市场，而洞悉先机的公主家显然已经满血复活。
